来源｜极客电影
文 | 羊羊
做叙事内容的人，谁不想挣年轻人的钱，但年轻人的心思真的难猜。
最近，
（Center for Scholars & Storytellers，简称 CSS）发布了一份名为
的年度报告，报告的主题是
。
为了完成这份报告，
，询问他们对当下各类流行媒介（电视剧、电影、电子游戏、人工智能、社交媒体）的态度与想法。
这份报告回答了一个问题：
以此出发，好莱坞内容产业的逻辑也变得清晰起来。
国情不同，美国青少年对叙事内容的喜好肯定和国内青少年很不一样，但细读报告，你会惊讶于两国青少年的“心思”还有这么多的相似之处。ㅤ
年轻人看世界有自己的一套逻辑，搞懂了这套逻辑，他们的心思也就不难猜了。
01 媒介：年轻人去哪消费“故事”？
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报告向年轻人提出了一个看似朴素的问题：
这里的“故事”是一个非常宽泛的概念，报告引用了一位15岁女孩对“故事”的理解：
它既可以是一条社交媒体帖子，也可以是一本书里某个人正在写的故事，或是某个人讲给另一个人听的故事。
在根据受访者投票统计出的“能讲故事的媒介”排名中，YouTube 以 72.9% 位列第一，以微弱优势压过电视（70.3%）和电影（70.2%）。
这一调研结果乍看起来有点无厘头，YouTube作为一个视频平台，人气却超过了电影、电视两种媒介。
就像在年轻人的饮食排行榜上，第二三名是蔬菜、水果，第一名是KFC。
这可能是这项数据最震撼的地方：美国青少年被问到“讲故事”这件事，他们脑子里首先蹦出的是一个视频平台的名字。不严谨，但发自真心。
据统计，YouTube目前全平台月活 27 亿，约为Netflix订阅量的 10 倍；YouTube在北美电视端更是遥遥领先，收视率自 2022 年夏首超Netflix后一直位居榜首，今年4月份额为 13.4%，而Netflix是7.8%。
今年，由YouTuber导演的《痴迷》《后室》《铁肺》票房大爆，让“YouTube能讲故事、会讲故事”这件事更加深入人心。
最近艾伦·索金（《社交网络》《点球成金》《芝加哥七君子审判》）在复盘新片《社交清算》的得失时，很坦诚地表示他可能只适合做编剧，永远成不了好导演，“我发现自己完全没有视觉感”。
作为金牌编剧，总有人向他请教，他的回答基本没变过：
编剧有一些重要的部分是可以教、也可以学会的，但也有一些部分不行；那些无法通过学习掌握的东西，通常就是我们说的天赋。
这套理论或许可以解释为什么在“讲故事”这件很有技术含量的事上，YouTube的草根创作者可以和好莱坞的专业团队掰手腕——
所以影视行业要被YouTube取代了吗？
那倒不一定。
调研中，“年轻人首选的周末活动”的数据就很利好传统电影业——去影院看新片位列自由周末活动榜首；玩新游戏第二，看现场音乐第三。
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这项统计结果有点反直觉：
这并不是今年才出现的新现象，根据 CSS的调研，去影院看新片已连续三年居周末活动榜首，直接打脸Z 世代不爱看电影的成见。
今年北美暑期档异常火爆，大量青少年观众涌进影院，北美媒体在分析这一现象时，有人引用了
的概念。
“第三空间”是城市社会学里的经典概念：
第一空间：家（居所、私人领域）
第二空间：工作场所 / 学校（必须去的、带权责关系的领域）
第三空间：家与工作场所之外、非正式的公共聚集场所——人到这里不为生存或任务，纯粹为了松弛、见面和交谈。
在国内岌岌可危的线下场景，在美国恰恰成了电影院对抗线上内容的护城河。
在“能讲故事的媒介”排名中，第四名是游戏（68.5%）；TikTok 以 64.2%的投票率排第五，在社交平台子类中居首；第六名AI 的投票率只有41.3%，与第五名差距明显。
这里需要重点提及下TikTok ，TikTok 是社交平台子类第一，却以较大幅度落后于 YouTube。
YouTube玩家会讲故事，TikTok玩家就不那么会讲故事吗？

一种有意思的解读是：YouTube 因兼具长视频、系列化与深度创作者生态，在年轻人心里比 TikTok 更像讲故事的载体；TikTok 更多地被青少年定位为碎片化的“瞬间”，而非完整叙事。
还有一种解释：YouTube 主打横屏视频，以客厅电视为主要落地场景，相比于在手机上刷竖屏TikTok视频，明显更接近观赏电影、电视的形式。
也就是说，
谁说年轻人就不爱“中庸”了。
还有两组数据可以对比着看。
1、短视频（Reels、YouTube Shorts、TikTok 等）作为一种“格式”被单独测算时，约 79%（近 4/5）的受访者认为它能讲故事。ㅤ
2、78.4% 的受访者至少在某一社交媒体平台上观看影视内容。
媒介在融合，故事也可以进化成任何形态。
02 内容：年轻人想看什么样的“故事”？
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这是一个非常实在，且和影视产业最密切相关的问题。
调研结果可以部分回答一个问题：都是奔着市场去的作品，为什么有的能大卖，有的作品却遭遇惨败？
调研报告显示，青少年想在影视里看到的内容主题，前三名依次是“逆境翻盘（充满希望/治愈向上）的故事”“友情与社交圈”“与自己生活相似的人”，超级英雄题材跌至第 5名。
也就是说，对内容创作者而言，如果想讨好年轻观众，打安全牌，“真实、温暖、有连接感”乃是首选，想靠视效奇观吸引青少年已经不是好主意。
调研报告显示，青少年对关系叙事的偏好高度一致地指向“去性化、重友情”：63.8% 希望浪漫线“重在情侣间的友情而非性”；57.3% 想看到更多纯友谊的呈现；56.8% 希望异性关系“先友情、不转恋爱”。
出现这样的倾向，显然和社会文化的变革有关，它影响的不仅是传统的爱情题材影视作品，而是涉及到所有影视作品中对两性关系的呈现。
从这个角度，哪吒与敖丙、钟离权与吕洞宾是不是就属于“去性化、重友情”的CP呢？

在演员方面，青少年的口味也有点出人意料。
面对“该选谁该当主演”这个问题，39.8% 的人选了“从没见过的新演员”，38.2% 选“知名演员”，仅 16.8% 选了“网红”。
YouTube、TikTok在青少年群体中如此风靡，但他们却不想看自己捧起来的网红主演影视作品。
可见这届青少年观众有时比我们想象的更加理性，会把“创作者内容”和“剧本类影视作品”分开对待，希望后者保持专业演员驱动。
另外，这可能也是网红文化饱和后的反弹。
在这项调研中，年龄交叉现象明显：10–13 岁偏好知名演员（知名演员47.1% vs 新演员 34.5%），19–24 岁则相反（新演员 42.9% vs 知名 33.4%），年龄越大越爱“新面孔”？
今年《痴迷》的女主角印达·纳瓦雷特疯狂蹿红，电影上映没多久就被“挖去”X战警宇宙。可以看作年轻观众追捧“新面孔”的一个代表案例。