最近刮起了一股"世纪和解"的风。前有贾乃亮和李小璐为女儿合体同框，后有芒果《后会友期》开播，绝交老友同台交锋。 没想到品牌圈也赶上了这股热潮——张亮请张亮吃张亮麻辣烫了。听着拗口，但这事还真不简单。最近，演员张亮在佛山拍戏，路过街边一家张亮麻辣烫，对着镜头随口撂了一句：“改天真给你们去尝一下，探个店。”图源：张亮vlog截图 没想到，品牌官方第一时间在评论区接梗：“欢迎亮哥来，这顿我们请！”图源：张亮麻辣烫 底下各地店主更是集体狂欢，花样一个比一个离谱。 有门店打出“两个张亮总得见一面” 的标语，有东北店主喊着 “东北老铁搭把手把亮哥 @过来”。图源：小红书 有人贴出“寻找腿张逆天、超帅爸比张亮，至今没来探店” 的寻人启事。图源：小红书 各种表情包、海报安排到位，感觉画面都有声音了。图源：小红书 甚至连海外门店都来凑热闹，一句“欢迎艺人张亮来日本张亮”。。。。。。图源：小红书 而张亮也真的说到做到，直接打卡了张亮麻辣烫上海总部。 进门那一刻，全体店员齐声喊“老板好”，把节目效果直接拉满。 他也丝毫不端着，逛后厨、看熬汤、上手传菜，还一本正经聊起了健身套餐的想法，临走还戴上了仅限当日有效的“老板工牌”，过足了瘾。图源：张亮麻辣烫 网友们也看呆了，发出了来着灵魂深处的疑问：有人夸赞，“早该请张亮代言，梦幻联动”。“既然摘不清，不如跳进去一起游”这招很高明。还有人感慨，“果然是大环境不好了，一笑泯恩仇。”要知道，在十二年前，内蒙古一所高校食堂的加盟窗口，把张亮和儿子天天的合影贴上了墙，配文"同学，我们去哪里啊——去二楼新开业的张亮麻辣烫"。 张亮一纸诉状索赔 180.6 万元，最终获赔 1.38 万元。 其实这里头一直有个误会：当年张亮起诉的，是私自张贴他和儿子天天照片用于宣传的个别门店，争议核心是肖像权侵权，并不是告张亮麻辣烫这个品牌。 图源：红星新闻 品牌创始人本来就叫张亮，重名本身从法律上来说根本不是问题。 当年还有人跑到演员张亮评论区吐槽麻辣烫，把他整得无语回了句“去吃杨国福啊”，直接又催生了新的名梗。这么多年来，两边一直刻意澄清没有商业关联，却架不住全网反复把这桩同名乌龙拉出来调侃，硬生生攒出了一段“爱恨纠葛” 的互联网记忆。 当年索赔的原告，如今戴着工牌在灶台前切菜。难怪网友说：解铃还须系铃人。有人可能会问，一个误会，凭什么值钱？ 张亮麻辣烫如今全球门店超 6000 家，2025 年卖出超 2.6 亿碗。 在这条扩张曲线里，演员张亮相当于给它做了十几年免费的国民认知普及——虽然并不乐意。 品牌花钱买的是"被记住"，而这场同名乌龙把"被记住"这件事提前了十年，还免了代言费。 这次探店的本质，不是制造新记忆，而是把存量记忆兑现成一次流量。 首先，这是个自带国民基础的“活梗”。 十多年来，“张亮是不是张亮麻辣烫老板” 的疑问，成了大家或多或少听过的冷知识。 它不需要品牌花成本去教育用户，只要一提“张亮请张亮”，所有人瞬间就能 get 到笑点。其次，双方的姿态都太自然了。 品牌顺着网友的节奏玩梗，把自己放在“请客做东” 的接地气位置；艺人跑去后厨传菜、聊产品，把 “探店” 做成了沉浸式体验。 更像是两个被网友撮合的“老朋友” 见面，松弛感直接拉满。 更重要的是，它给了网友极强的参与感。 从最开始路人随口起哄，到各地店主花式整活，再到全网蹲守张亮会不会真的去，整个过程里，网友不是旁观者，而是这场“世纪会面” 的推手。 一边是品牌没花多少钱就刷爆了全网存在感，一边是艺人靠自黑式玩梗拉满了路人好感，网友还白捡了一个能玩好几年的热梗。 三方都不亏的局面，才是这波操作最绝的地方。其实“张亮请张亮” 并不是个例。 最近这两年，品牌圈早就掀起了一股“直面老梗、握手言和” 的新风潮，把曾经的“黑历史” 变成了自己的营销王牌。 最经典的莫过于梁家辉与马自达的“三十年恩怨”。 1997 年电影《黑金》里，梁家辉一句 “你坐马自达，怪不得你塞车”，成了流传至今的名场面。坊间一直调侃，这句话当年直接影响了马自达的销量，是品牌史上最离谱的“飞来横梗”。 令人吃惊的是，2023 年直接把梁家辉请来发布会，现场把台词改成 “我们坐的都是马自达，都是赛车，你不坐马自达，怪不得你塞车”，当场完成 “世纪大和解”。到了 2026 年新能源转型，梁家辉又成了品牌全系新能源代言人，把三十年的老梗翻出了新花样。 一句 “马自达新能源不塞车”，既接住了老梗，又贴合了产品卖点，堪称玩梗营销的教科书。 同样敢拿自己开涮的还有凯迪拉克。 当年高德地图一份车主行为报告，给凯迪拉克扣上了“浴皇大帝” 的帽子，调侃车主爱去洗浴推拿场所，拉低了豪华品牌的调性。 但今年凯迪拉克却和高德地图官宣合作，不仅把高德地图装上了车机，还推出了“蜂鸟路书” 等户外旅行功能。把略带调侃的 “洗浴王” 标签，扭成了 “热爱探索、懂得生活” 的车主形象。 当年给你贴标签的人，现在成了你的合作伙伴，这波格局直接打开了。 如果说前两个是和“黑梗” 和解，那小米和保时捷就是和 “对手” 和解。 去年小米 SU7 Ultra 刷新上海国际赛车场量产车圈速，超越了保时捷 Taycan Turbo GT。 保时捷主动转发祝贺，说“点赞中国制造”“致敬挑战者”，雷军回应 “保时捷依然是标杆”，双方上演教科书级 “商业互捧”，把竞争升维成惺惺相惜。
张亮请张亮吃张亮麻辣烫，活久见！
吃瓜二弟
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最近刮起了一股"世纪和解"的风。前有贾乃亮和李小璐为女儿合体同框，后有芒果《后会友期》开播，绝交老友同台交锋。
没想到品牌圈也赶上了这股热潮——张亮请张亮吃张亮麻辣烫了。听着拗口，但这事还真不简单。
最近，演员张亮在佛山拍戏，路过街边一家张亮麻辣烫，对着镜头随口撂了一句：“改天真给你们去尝一下，探个店。”
图源：张亮vlog截图
没想到，品牌官方第一时间在评论区接梗：“欢迎亮哥来，这顿我们请！”
图源：张亮麻辣烫
底下各地店主更是集体狂欢，花样一个比一个离谱。
有门店打出“两个张亮总得见一面” 的标语，有东北店主喊着 “东北老铁搭把手把亮哥 @过来”。
图源：小红书
有人贴出“寻找腿张逆天、超帅爸比张亮，至今没来探店” 的寻人启事。
图源：小红书
各种表情包、海报安排到位，感觉画面都有声音了。
图源：小红书
甚至连海外门店都来凑热闹，一句“欢迎艺人张亮来日本张亮”。。。。。。
图源：小红书
而张亮也真的说到做到，直接打卡了张亮麻辣烫上海总部。
进门那一刻，全体店员齐声喊“老板好”，把节目效果直接拉满。
他也丝毫不端着，逛后厨、看熬汤、上手传菜，还一本正经聊起了健身套餐的想法，临走还戴上了仅限当日有效的“老板工牌”，过足了瘾。
图源：张亮麻辣烫
网友们也看呆了，发出了来着灵魂深处的疑问：
有人夸赞，“早该请张亮代言，梦幻联动”。
“既然摘不清，不如跳进去一起游”这招很高明。
还有人感慨，“果然是大环境不好了，一笑泯恩仇。”
要知道，在十二年前，内蒙古一所高校食堂的加盟窗口，把张亮和儿子天天的合影贴上了墙，配文"同学，我们去哪里啊——去二楼新开业的张亮麻辣烫"。
张亮一纸诉状索赔 180.6 万元，最终获赔 1.38 万元。
其实这里头一直有个误会：当年张亮起诉的，是私自张贴他和儿子天天照片用于宣传的个别门店，争议核心是肖像权侵权，并不是告张亮麻辣烫这个品牌。
图源：红星新闻
品牌创始人本来就叫张亮，重名本身从法律上来说根本不是问题。
当年还有人跑到演员张亮评论区吐槽麻辣烫，把他整得无语回了句“去吃杨国福啊”，直接又催生了新的名梗。
这么多年来，两边一直刻意澄清没有商业关联，却架不住全网反复把这桩同名乌龙拉出来调侃，硬生生攒出了一段“爱恨纠葛” 的互联网记忆。
当年索赔的原告，如今戴着工牌在灶台前切菜。难怪网友说：解铃还须系铃人。
有人可能会问，一个误会，凭什么值钱？
张亮麻辣烫如今全球门店超 6000 家，2025 年卖出超 2.6 亿碗。
在这条扩张曲线里，演员张亮相当于给它做了十几年免费的国民认知普及——虽然并不乐意。
品牌花钱买的是"被记住"，而这场同名乌龙把"被记住"这件事提前了十年，还免了代言费。
这次探店的本质，不是制造新记忆，而是把存量记忆兑现成一次流量。
首先，这是个自带国民基础的“活梗”。
十多年来，“张亮是不是张亮麻辣烫老板” 的疑问，成了大家或多或少听过的冷知识。
它不需要品牌花成本去教育用户，只要一提“张亮请张亮”，所有人瞬间就能 get 到笑点。
其次，双方的姿态都太自然了。
品牌顺着网友的节奏玩梗，把自己放在“请客做东” 的接地气位置；艺人跑去后厨传菜、聊产品，把 “探店” 做成了沉浸式体验。
更像是两个被网友撮合的“老朋友” 见面，松弛感直接拉满。
更重要的是，它给了网友极强的参与感。
从最开始路人随口起哄，到各地店主花式整活，再到全网蹲守张亮会不会真的去，整个过程里，网友不是旁观者，而是这场“世纪会面” 的推手。
一边是品牌没花多少钱就刷爆了全网存在感，一边是艺人靠自黑式玩梗拉满了路人好感，网友还白捡了一个能玩好几年的热梗。
三方都不亏的局面，才是这波操作最绝的地方。
其实“张亮请张亮” 并不是个例。
最近这两年，品牌圈早就掀起了一股“直面老梗、握手言和” 的新风潮，把曾经的“黑历史” 变成了自己的营销王牌。
最经典的莫过于梁家辉与马自达的“三十年恩怨”。
1997 年电影《黑金》里，梁家辉一句 “你坐马自达，怪不得你塞车”，成了流传至今的名场面。
坊间一直调侃，这句话当年直接影响了马自达的销量，是品牌史上最离谱的“飞来横梗”。
令人吃惊的是，2023 年直接把梁家辉请来发布会，现场把台词改成 “我们坐的都是马自达，都是赛车，你不坐马自达，怪不得你塞车”，当场完成 “世纪大和解”。
到了 2026 年新能源转型，梁家辉又成了品牌全系新能源代言人，把三十年的老梗翻出了新花样。
一句 “马自达新能源不塞车”，既接住了老梗，又贴合了产品卖点，堪称玩梗营销的教科书。
同样敢拿自己开涮的还有凯迪拉克。
当年高德地图一份车主行为报告，给凯迪拉克扣上了“浴皇大帝” 的帽子，调侃车主爱去洗浴推拿场所，拉低了豪华品牌的调性。
但今年凯迪拉克却和高德地图官宣合作，不仅把高德地图装上了车机，还推出了“蜂鸟路书” 等户外旅行功能。
把略带调侃的 “洗浴王” 标签，扭成了 “热爱探索、懂得生活” 的车主形象。
当年给你贴标签的人，现在成了你的合作伙伴，这波格局直接打开了。
如果说前两个是和“黑梗” 和解，那小米和保时捷就是和 “对手” 和解。
去年小米 SU7 Ultra 刷新上海国际赛车场量产车圈速，超越了保时捷 Taycan Turbo GT。
保时捷主动转发祝贺，说“点赞中国制造”“致敬挑战者”，雷军回应 “保时捷依然是标杆”，双方上演教科书级 “商业互捧”，把竞争升维成惺惺相惜。
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